بازایابی فرهنگی چیست ؟
تعریف بازایابی فرهنگی از روی اسمش کاملا واضح و مشخص هست.
در این استراتژی بازاریابی، بازار هدفمون رو با توجه به فرهنگ شون انتخاب میکنیم. محصول/خدمت و پیام بازاریابی مون رو برای اون فرهنگ طراحی میکنیم و به گوششون میرسونیم.
یک نکته کوچیک وجود داره، علاوه بر فرهنگ میتونیم تمرکزمون رو بر :
- اقوام
- گویش ها
- جمعیت ها ( کامیونیتی ها )
- ذاهب
- اعتقادها
- گروه ها
- و غیره
نیز هم قرار بدیم. در تمام حالت های بالا همچنان داریم Cultural Marketing انجام میدیم.
بازایابی فرهنگی چطور کار میکنه
نمیخوام فرایند رو تو ذهنتون پیچیده کنم. در نظر داشته باشین که ما هرچقدر بازارهدفمون رو بهتر بشناسیم در نتیجه میتونیم بهتر براشون
- محصول تولید کنیم
- محتوا تولید کنیم
- شخصی سازی انجام بدیم
- ارتباط موثر ایجاد کنیم
زمانی که سراغ یک فرهنگ خاص میریم، یعنی منابع جمع آوزی اطلاعات زیادی داریم و میتونیم بهترین پیام رو بهشون برسونیم.
استراتژی بازایابی فرهنگی در کنار دیگر استراتژی ها
تو این قسمت من زیاد چیزی نمیگم. هدفم اینه که ورش ذهنی کنین.
حالا بیاین و این استراتژی رو با بازاریابی رفتاری ترکیب کنین
بعد برین سراغ خشت و آجر
یه سری هم به buzz maketing بزنین.
خیلی خوشحال میشم مکاشفاتتون رو برام کامنت کنین.
( منبع انگلیسی برای دوستان مشتاق)
من یک کار کوچکی توی مذاکراتم می کنم، با اروپایی ها که صحبت می کنم ممکنه درمورد قمار و الکل صحبت می کنم، اما با اماراتی ها که صحبت می کنم از اصطلاحات و مثال های اسلامی صحبت می کنم
مثال برای شیرینی فروشی بیاد تو جشن های مناسبتی پک های مخصوص طراحی کنه مثلا برای شب یلدا پک و شیرینی انار شکل و قرمز
برند Dove با کمپین Real Beauty بهجای استفاده از استانداردهای کلیشهای زیبایی، به تنوع بدنها و زیبایی واقعی زنان پرداخت و خودش را همراستا با یک دغدغه فرهنگی و اجتماعی مهم قرار داد
خیلی خیلی باید با احتیاط در این زمینه گام برداشت. و مشاور باید کسی باشه که از دل فرهنگ مخاطب بیرون آمده باشد
میشه در رپ مثال زد
مثل ارتیست هایی مثل یاس که با دید فرهنگی شعر میگه و میخونه و مخاطب هاش از محدود دوست داران رپ فراتر میره و خیلی بیشتر شنیده و دیده میشه
شاید مثالم مارکتینگی نباشه، اما جالبه بدونین عدم ورود آثار ادبی ایرانی به نوبل هم به همین دلیل هست، چون فرهنگ ایرانی که در آثار هست امکان انتقال از طریق ترجمه رو ندارند
همین الان در سطح شهررنگاه کنیم یک سری اجناس با مدل پوشش هادو طراحی های خاص مثلا در منطقه اطراف حرم عرضه نمیشه و مناطق دیگه ای طبق مد دارن پیش میرن چون براساسرطراحی ها و ازادی خواهی های نسل جدید اون منطقه مذهبی نشین علاوه بر این که کشش روانی خرید این اجناس ووندارن بیشتر باعث خشم نسبت به پوشش جدید و سلیقه میشه و این مدل بازاریابی خیلی حساس هست که نتیجه عکس نده