بازاریابی غافلگیرانه یا کمینی Ambush marketing
بازاریابی غافلگیرانه یکی از بازاریابی های ارزان قیمت و کارآمد هست که بیشتر مورد توجه استارتاپ ها بیزینس های کوچک تر هستش.
در واقع شناسایی و استفاده از موقعیت های ایجاد شده توسط فعالیت های مارکتینگ بزرگ دیگر کمپانی ها بازاریابی غافلگیرانه یا کمینی نامیده میشود.
حالا چطور ؟
به این صورت که وقتی در یک رویداد یا یک اتفاق پر مخاطب بیزینسهای بزرگتر اسپانسر میشن و هزینههای بزرگی رو انجام میدن تا برندشون دیده بشه، بیزینس های کوچک تر بدون اینکه اسپانسر بشن یا هزینه های بزرگ متقبل بشن از این رویدادها به نفع خودشون استفاده می کنن.
لطفا گیج نشین تعاریف بعضی وقتها نارسا هستن. الان مثال رو که بخونین یه جوری متوجه میشین که دیگه هیچگاه از ذهن مبارکتون خارج نخواهد شد.
مثال برای بازاریابی غافلگیرانه :
در ابعاد خیلی کوچیک :
اگر این نوع استراتژی بازاریابی رو بخوام مثال بزنم میشه:
اون نخ دندون فروشی که کنار یه بلال فروشی بساط میکنه.
تراکت پخش کردن تو نمایشگاه های بزرگ هم الگو گرفته از بازاریابی کمینی هست.
در ابعاد بزرگ تر:
در نظر بگیرید که یک مسابقه فوتبال برپاشده یک مسابقه فوتبال پرطرفدار، حالا برندها در جاهای مختلف اسپانسر می شن یا به عبارتی تبلیغ میدن.
مثل بنرهای کناره زمین تی شرت و لباس بازیکن ها چاپ بلیت و غیره و غیره که اینها همه شامل هزینههای بالاست.
حالا بیزینس کوچکتر بدون متحمل شدن این هزینه ها چطور می تونه از طریق بازاریابی غافلگیرانه یا کمی کار خودشو پرزنت کنه؟
به این صورت که یه تعداد بلیت کنار هم رو در سکوهای جلوی بازی میخره و کسایی رو مینشونه اونجا که تیشرت چاپ شده برند خودشو پوشیدن اینطوری هر وقت دوربین داره از روی تماشاچی ها رد میشه بدون اینکه هزینه خاصی کرده باشه بیزینس داره توی رسانه های مختلف نمایش داده میشه.
به همین سادگی و به همین خوشمزگی.
معایب بازاریابی غافلگیرانه :
ببنید در کل که این سبک اگر به صورت هوشمندانه انجام بشه خیلی مشکل خاصی نداره، ولی:
- ممکنه یه جاهایی یکم چیپ باشه
- ممکنه یکم ماهیت سواستفاده طور پیدا کنه
- ممکنه اگر دقیق اجرا نشه باعث تبلیغ منفی بشه
- بعضی از موارد هم غیرقانونی اعلام شدن، همون مثال فوتبال در یه جاهایی ممنوعه
حرف آخر :
چون بازاریابی غافلگیرانه خیلی ارزون و موثر هست مطمئنم که به کار اکثر بیزینس ها میاد.
خواهش دارم با یک فکر آزاد بهش فکر کنین و تعمیمش بدین به کسب و کار خودتون.
مطمئنم میتونین راهای درآمدزایی خوبی از توش در بیارین.
مرسی از وقتتون و ارادت فراوان
دیدگاهتان را بنویسید