بازاریابی کالا
خیلی سریع بریم سراغ اصل مطلب، بازاریابی کالا یک دسته بندی در استراتژی های بازاریابی هست. زمانی که تصمیم میگیریم از good marketing استفاده کنیم، یعنی قرار کردیم که در برنامه ریزی مارکتینگ مون صرفا از استراتژی هایی استفاده کنیم که محصولات فیزیکی یا درواقع همون کالاها رو پوشش میدن.
دقت داشته باشید چیدمان استراتژی مارکتینگ یک پروسه پر از آپشن های مختلف هست.
زمانی که تصمیم میگیریم پلن رو بر اساس صرفا کالا بچینیم، اتومات خیلی از استراتژی ها حذف میشن و دیگر آپشن هامون قابل تشخیص تر میشن. خروجی این بازی میشه جلوگیری از گیج شدن و ایجاد نظم در برنامه ریزی.
مفهوم بازاریابی کالا
تا اینجا متوجه شدیم که داریم درمورد یک سرفصل در استراتژی های بازاریابی صحبت میکنیم نه یک تکنیک. good marketing سرفصل هست و Product marketing تکنیکش.
اگر لازمه متن قبل تر رو یه بار دیگه مرور کنین که بریم سراغ مثال.
قبل از مثال بگم که در حالت کلی استراتژی ها رو میشه سه دسته کرد:
- مخصوص خدمت
- مخصوص کالا
- عمومی برای هردو
حالا این رو هم درنظر داشته باشید که با کمی تغییرات میشه هر دسته رو برای بقیه هم استفاده کرد. مگر اینکه تصمیم بر این باشه که صرفا رو یک سبک بریم جلو.
بریم سراغ یه مثال مختصر و مفید:
تصمیم داریم Good Marketing کنیم.
اینجا بازاریابی درب به درب بک آپشن هست قطعا چون ذاتا برای کالا طراحی شده ولی بازاریابی جناحی کلا حذف میشه چون واسه همه کاربرد داره
بقیه استراتژی ها رو میتونین به عنوان تمرین بررسی و دسته بندی کنین.
امیدوارم خوش بگذره.
خیلی برای خودم پیش اومده که یک کالا جوری برام تبلیغ شده و از خدماتی که بهم میده صحبت شده که فکر میکردم فلان کالا خودش یک برند مستقل و بعدها فهمیدم پشت این اسم کالا یک برند مستقل فعالیت میکنه که ترجیح داده ذهن مخاطب تخصصی روی کالایی که ارائه میده درگیر کنه تا فقط روی شناخت اسم برندش و همیشه تبلیغات خوددکالای کوچیک برای من باعث ایجاد خرید شده تا دونستن اسم و رسم و پیشینه برند چون در نهایت چیزی که به من خدمات میده اون کالاست
برای منی که همیشه پرسشگر هستم، دونستن تاریخچه یک برند،کابردهای درست یک کالا، تفاوت کیفی با رقبا، و خیلی چیزای دیگه مسئله ست و اینجاست که هرچقدر روی کالا مانور داده شده باشه من اونی هستم که اگر به جواب سوالاتم نرسم،نمیخرمش!