بازاریابی تدافعی

ایده کلی بازاریابی تدافعی حفظ شرایط فعلی کسب و کار در بازار نسبت به رقبا و تهدیدها هستش.

شرایط مختلفی در بازار میتونن منجر به افت جایگاه برند یا جایگاه فروش یک بیزینس بشن، در مواجهه با چنین شرایطی باز هم بازاریابی به کمک کسب و کار میاد.

در کل در نظر داشته باشین که مفهوم بازاریابی واستراتژی های اون شبیه مفهوم روانشناسی تقریبا در هر زمینه میتونه برامون کاربردی باشه.

کاربرد بازاریابی تدافعی

درنظر بگیرید که شرکت رقیبیتون دستگاهی رو وارد کرده ( به امید خدا ساخته) که حجم تولیدش رو برده بالا یا هزینهش رو آورده پایین.

در صنعت شما رقیبی پیدا شده که سبد محصول/خدمتش از شما کامل تر و کاربردی تر هستش.

خودتون محصول/خدمتی ارائه کردین که از قبلیها خیلی بهتره و بازار قبلی ها رو داره جمع میکنه.

در وسعت کوچک تر هم میتونه بوجود بیاد مثلا:

• خیاط هستین و خیاط رقیب خدمات ترمیم رو رایگان انجام میده
• سوپرمارکت دارین و رقیبیتون داره مشتری بیشتری میگیره

بقیه ش رو به ذهن خلاق خودتون میسپارم

مثال های بازاریابی تدافعی

در بازار ایران کمتر میتونیم به استراتژی دقیق و راهبردی اشاره کنیم که واقعا وفادار به یک سبک خاص کار شده باشه.

اما میشه از تو دلش چیزی درآورد در بازار خارج از ایران تا دلتون بخواد مثال فراوونه.

مثال ایرانی Defensive Marketing

• اسنپ، تپسی، تاچسی و ..

نمیدونم میدونین یا نه ولی تاچسی اولین در ایران بود. البته اگر Defensive Marketing میدونستن احتمالا هنوز هم تو مارکت بودن

• پپسی و کوکا

این دو برند تو ایران همیشه کشمکش داشتن و Defensive Marketing رو با دادن امکانات و نصب تابلو و شرایط پرداخت به اوج رسوندن.

برنده هم کوکاست.

مثال Defensive Marketing خارجی

قشنگ ترین مثال گوگل هست زمانی که سیستم ابری خودش رو معرفی و ارائه داد. ( بازاریابی ابری رو که یادتونه؟)

اگه میخواین بیشتر مثال بخونین و تکنیکالی بیشتر دونین سر بزنین به این منبع.