بازاریابی چند رسانه ای چیست ؟
در مورد استراتژی های شبیه به بازاریابی چند رسانه ای قبلا هم صحبت کردم.
به صورت خلاصه Cross Media Marketing قصد داره که پیامش رو از طریق کانال های مختلف به سمع و نظر مخاطبانش برسونه.
در بعضی از منابع گفتن که کانال ها باید وسیع وجهانی باشن تا استراتژی چند رسانه ای اعمال بشه.
من خیلی رو صحت این حرف مطمئن نیستم، چون وسعت پخش پیام ارتباط مستقیمی با سبک اعمال این استراتژی نداره.
بد نیست به عنوان پیشنیاز یه سری به مقاله بازاریابی کانالی بزنین.
بازاریابی چند رسانه ای چگونه کار میکند ؟
در این استراتژی قرار هست که پیام برندمون رو از طرق مختلف به گوش مخاطبانمن برسونیم.
پس مراحا رو اینجوری چیدمان میکنیم :
- انتخاب پیام ( یا شعار یا هرچی)
- انتخاب درگاه ها و کانال های مورد نظر
- تدوین استراتژی مختختص هر کانال
- شخصی سازی پیام برای ها کانال
- انتشار سریع و همزمان در تمامی کانال ها
در نظر داشته باشین که من با این پنج مرحله از کوه کاه ساختم. هرفم صرفا جا افتادن مطلب و ایجاد ذهنیت برای شماست.
Cross Media Marketing پیچیدگی های خودش رو داره و واقعا به آسونی گفته های من نیست.
در آخر درنظر داشته باشین که Cross Media Marketing محدود به آفلاین/آنلاین محلی/جهانی بودن کانال های ارتباطی نمیشه و همه رو تارگت میکنه.
اگر کنجکاو هستین این منبع محل خوبی برای شروع جستجوهاتون میتونه باشه.
حالا به من بگین که شباهت ها و تفاوت های Cross Media Marketing با بازاریابی بالای خط در کجاهان ؟
من همزمان توی اینستا و لینکدین فعالیت می کنم، توی اینستا فان و خلاصه صحبت می کنم اما لینکدین کمی جدی تر و کامل تر
از لیمو هاست میشه مثال زد
تبلیغ اول با فاز اشنایی با سرویس جدیدی که در ایران وجود نداره در یک پادکست(طبقه۱۶) شروع میشه
لینک میده به توییتر و سایت
در توییتر ارتباط با افراد ایجاد میشه و شناخت
در سایت هوک و فروش انجام میشه
بیام تو سایت و تلگرام و اینستاگرام محتوای مخصوص به خودشون بزاریم و بین اینا یه ارتباط برقرار کنیم تا در نهایت کاربر یا مشتری در سایت مثلا خرید رو انجام بدن
برند Pillsbury کمپین Bake-Off را همزمان از طریق تبلیغات تلویزیونی، مجلات آشپزی و وبسایت رسمی خود اجرا کرد تا مخاطب در چند رسانه مختلف با یک پیام واحد درگیر شود
تبلیغات موتور تریل باسل طرح سی آر اف هندا، در پلتفرمهای اینستاگرام، یوتیوب )آموزشی( و گروه تلگرام
یوتیوبرها که از پلتفرمهای مختلف استفاده متفاوت دارن (مثلا افشارتیک)
در یوتیوب، ویدئوهای اصلیشون
در توییچ، استریم گیم یا برنامههای لایو
در اینستا، ریلزهای متناسب با ترندها
در تلگرام، اشتراکگذاشتن اتفاقات روزانه خیلی کوتاه و اطلاعرسانی برنامهبقیه پلتفرمها.
در هر دو مورد این مهمه که فضاهایی که میخوایم تبلیغ کنیم رو درست بشناسیم تا بهتر بتونیم به اقتضای فضای اون بازخورد بگیریم
اینجا حداقل شاید شانس شخصی سازی و برای مخاطب داشته باشیم ولی در بالای خط تمام قشر مخاطب ما هستن و در رسانه ای مثل صدا و سیما به دلیل هزینه بالا تبلیغات معمولا جوری تیر و پرتاب میکنن که به همه برسه نه صرفا مخاطب شخصی یا شرایط خاصی چون امکان استفاده از بالای خط با توجه به بودجه و تایم کم برای همه قابل دسترسی نیس، شاید با توجه به شناخت من در اپ ها یا … مشتری شخصی مورد هدف باشه و تاثیرگذاری بیشتر اما این شخصی سازی در بالای خط کمتر دیده شده
و البته با توجه به فضای انتشار باید و نباید هایی با توجه به فرهنگ اون رسانه مد نظر قرار میگیره که کاملا باهم متفاوت هستند، در اینستا فضای طنز تبلیغات خیلی بی پروا تر از رسانه های پر مخاطب ملی هست